中國人每年約花30億人民幣購買文化衫，但還找不到一個真正意義上的文化衫品牌。而有人相信，可以把文化衫做成媒體，引進各種大品牌的合作，甚至直接賣戶外廣告。這種形式被稱為第五媒體。

　　衣服上的媒體商機

　　一件文化衫價值多少，在浙江和廣東的很多工廠里，一件無品牌文化衫的價碼是3元—8元；在“衫國演義”這樣的專賣店，質地優(yōu)良，設計精美的文化衫一件要上百元人民幣。不管價格落差多大，有一點是肯定的，文化衫是永不落伍的流行。中國是世界工廠，但向海外輸出文化衫的企業(yè)并不多，它本身就是一個全球性的龐大產業(yè)，放在任何國家都有利可圖。在美國，一件紀念邁克爾·杰克遜的文化衫售價是30美元，在英國，印有披頭士頭像的文化衫價格是25英鎊。把它們匯聚到一起，文化衫每年可以創(chuàng)造出300億美元的市場規(guī)模。

　　在中國，大眾時尚是由山寨文化引領的。比如說你可以在衣服上看到：“賈君鵬，你媽叫你回家看《新周刊》?！边@是深圳幼獸科技的創(chuàng)意，總經(jīng)理大海一直都相信，文化衫的本質就是媒體。

　　幼獸科技運營著一個從事個性產品制作與銷售的網(wǎng)站悠都網(wǎng)。你在這個網(wǎng)站上可以上傳自己的照片，制作有自己照片的杯子或者T恤。這家網(wǎng)站兩年前就得到了海納亞洲創(chuàng)投基金（SIG）的投資，但一直沒有爆炸性的增長。

　　到了今年年初，投資人開始考慮這家網(wǎng)站的轉型。今年5月底的一天夜里，大海正在寫自己的私密博客，突然靈光一閃，想到了可以把網(wǎng)站里的文化衫產品線專門拿出來做大，甚至做成一個移動的媒體，就像公交車一樣。當天夜里，大海把自己的想法做成了一個PPT，然后向大老板請纓。6月1日兒童節(jié)，大海成為幼獸科技的總經(jīng)理。

　　“在國外，文化衫的銷量特別大，但國內沒有一個真正意義上的文化衫品牌。這里可能是一個富礦，以前沒有人把它產業(yè)化、集群化地發(fā)展?！贝蠛＜拥卣f。

　　在美國，有專業(yè)的T恤設計師和設計公司，不時的發(fā)布、展示T恤新流派新風格；專業(yè)的T恤協(xié)會定期出版T恤雜志和組織T恤展覽會設計大賽；專業(yè)的T恤工業(yè)專家研究開發(fā)采用最新科技成果的T恤印花機械設備和印染料；正因為形成了完整的T恤產業(yè)系統(tǒng)，美國T恤才與其牛仔服裝一樣成為在世界服裝業(yè)占據(jù)領袖地位的兩大服飾品類。

　　大海的計劃，是要做成一個有品牌的文化衫提供商。他要搭建一個網(wǎng)站，讓設計師們在網(wǎng)上根據(jù)時事或者流行文化設計衣服，然后讓網(wǎng)民投票，選擇靠前的就和設計者簽約并批量生產。前期先靠賣T恤掙錢，然后把平臺做大了，就可以把T恤做成媒體，引進各種大品牌的合作甚至直接賣戶外廣告。大海把這種形式叫做第五媒體。